专家聚杭州，创品牌缺基础 |
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第1页 第2页 浙江绿茶，源远流长。风靡日本的“茶道”起源于杭州径山，“西湖龙井”茶蜚声数百年。至今，浙江茶叶产值、产量、茶园面积均居全国前列。但面对激烈的国内国际市场竞争，浙江绿茶身陷困境，危机日增。日前，全国茶叶界顶级专家汇聚杭州，分析浙江茶叶产业存在的问题，探讨“浙江绿茶”品牌建设思路，并针对“病症”，开出“处方”。 症状之一：浙江茶叶企业小而散，还处在茶农经济状态。茶农经济的特点是一家一户，有名茶而没有品牌，众多茶叶企业都不愿意投入财力、精力参加搞促销。茶叶经营分散，企业生产规模小、生产方式和生产设备落后，管理水平低下，缺乏领军的龙头企业。“三多三少”现象严重困扰浙江茶叶品牌的成长：名茶多，名牌少；政府培育的公共品牌多，企业自主创新、自主运作的品牌少；出口茶叶贴牌多，自主品牌少。目前，全省有200多个茶叶品牌，仅遂昌一个县就有16个，名闻天下的“西湖龙井”也有9个牌子。出口绿茶品牌达200余个，而自有品牌仅几十个，茶叶品牌的散、乱、杂成为制约浙江绿茶发展的主要矛盾。 对症处方：要全力打造“浙江绿茶”大品牌。浙江省农业厅朱副厅长打了个比方：区域性公共品牌和重点龙头企业品牌是“钢筋”和“基石”，大批企业品牌则是“沙石”和“水泥”，只有两者结合，才能共同建设“浙江绿茶”品牌大厦。“十一五”期间，浙江将深化现有茶叶品牌整合，重点引导与支持“龙井茶”证明商标、“省十大名茶”等区域性品牌和“骆驼”等出口品牌建设，着力优化、培育出若干个重量级的“浙江绿茶”品牌军团。要逐步实现从政府运作品牌向行业协会、龙头企业运作品牌过渡，增强品牌发展活力和品牌产品的市场扩张能力。下一页 您正在阅读文章：专家聚杭州，创品牌缺基础 上一篇：浙江绿茶“诊断”报告 下一篇：茶具选购有诀窍 |
