企业文化：立顿品牌抢占绿茶市场 |
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第1页 第2页 在人们的印象中，联合利华旗下的著名茶品牌——立顿，自从进入中国市场来其形象一直是经典、传统、时尚的代表。但是有心的消费者近日发现立顿的包装完全改变——原来左上角那只明黄色的皇冠标志，现在已改变成了代表年轻活力的立顿标志。联合利华食品（中国）有限公司全国销售总经理王竣向记者表示，这是立顿茶在全球改变形象的步骤之一。王竣表示，接下来，立顿还会有一系列配合形象改变的广告和促销活动。在中国，立顿将调整原来的消费群，将目光瞄准中国年轻人市场，同时还将延长产品线，在做好红茶包的同时推出绿茶品种。 扩大品牌消费群 80年代就开始进入中国的立顿，将目标消费群锁定事业成功人士，传递的是一种时尚和品位的象征。因此其进入中国就一直保持着经典传统的品牌形象。这一市场定位使立顿袋泡红茶迅即成为中国包装茶的著名品牌，其市场占有率迅增，目前在整个茶饮市场上，立顿约占据了80以上的市场份额。 但是，作为全球最大的茶叶商，立顿当然不满足于现状。联合利华食品（中国）有限公司市场总监王竣介绍说，此次立顿形象改变最明显特点就是扩大消费群，即从成功人士的定位转向年轻消费群。王竣分析说，中国茶消费市场潜力巨大，整个茶叶市场的规模约为120亿元，并以每年3的速度增长。立顿要做大做强品牌，必须扩大消费群。第二，中国年轻消费群不但接受力强，而且消费市场潜力大，在中国13亿人口中，以20是年轻人来算，这就是一个惊人的市场。下一页 您正在阅读文章：企业文化：立顿品牌抢占绿茶市场 上一篇：新茶社：鄂皖两省建设大别山优质绿茶产业圈 下一篇：康师傅绿茶长怪物，消费者拒绝1+1赔偿 |
