企业文化：立顿品牌抢占绿茶市场 |
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[接上页] 第1页 第2页 王竣表示，立顿为了宣传其年轻消费群形象，将会在全国范围内进行一系列的活动和广告宣传。如通过网络游戏“奇迹MU”让年轻人探寻自身的潜能，通过校园活动，拉近与年轻人的距离等。 抢占绿茶市场 实际上，立顿在中国一直重推的是红茶包。这几年由于老对手雀巢在茶饮料市场的扩大及康师傅等饮料巨头在红茶和绿茶领域的进攻，抢去了一部分消费市场，因此，立顿此次扩大消费群，实为争得更大的发展空间。 王竣向记者透露，根据联合利华的调查，目前中国茶叶市场95%是绿茶，只有5%的人在消费红茶。同时，去年SARS横行，人们普遍意识到喝茶可以增强抵抗疾病，使得绿茶市场快速增长。有数据显示，我国绿茶年产量约为65万吨，去年我国绿茶消费量为27.5万吨，占整个茶叶市场的57%。 王竣坦言，在品种上，绿茶会有更大的市场空间，而从消费形态上看，除了包装茶之外，还有散茶和茶粉。因此，立顿借改变形象之时延长产品线，推出了“立顿绿茶”和“立顿茉莉花茶”及“苹果茶粉”等品种，重新抢滩中国市场。 以联合利华强大资本优势和立顿在茶叶界的品牌优势，可以预测，此次立顿全球形象的改变，必将施出抢占市场的杀手锏——以严格程序生产的包装茶来颠覆中国传统绿茶散装的固有模式。业内人士认为，随着占据中国红茶茶包市场最大份额的立顿品牌的进入，中国的绿茶市场可能会发生一场变局，用标准化技术生产的更卫生、更方便的绿茶包很可能会抢占很大一块绿茶市场。 您正在阅读文章：企业文化：立顿品牌抢占绿茶市场 上一篇：新茶社：鄂皖两省建设大别山优质绿茶产业圈 下一篇：康师傅绿茶长怪物，消费者拒绝1+1赔偿 |
